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中國首份二線城市新中產消費報告在南寧出爐
發表時間:2019-01-13 15:37:33來源:

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  中新網廣西新聞1月13日電(記者 張廣權)中國首份二線城市新中產消費報告——《二線城市新中產理財?消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)12日晚在廣西南寧發布。

  該《報告》由廣西廣播電視臺FM930攜手樂達傳媒、艾瑞數字研究中心聯合發布。

  《報告》通過在中國30多個城市收集的1200多份有效問卷,勾勒出中國二線城市新中產生活和消費方式的六大改變。

  《報告》把未婚個人年收入超過12萬人民幣,或者已婚家庭年收入超過20萬人民幣的人群定義為“新中產”,學歷普遍是大學專科及以上,以腦力勞動為謀生方式,包括公務員、企業管理人員、專業技術人員等。

  《報告》數據顯示,新中產階層的界定,不單純是收入和資產的財物概念,更大程度上是價值觀和生活方式認同的概念。

  《報告》從六個方面總結二線城市新中產生活及消費的特點: 一、中國二線城市新中產人群畫像是:80、90后成為二線新中產主體,在消費上注重品質、品牌、高效,其中90后對價格的敏感度降低,愿意為品質和效率付出更高價格,注重品牌內涵;

  二、中國二線城市新中產財富觀為:超過60%的人通過金融理財或工作報酬實現財富增值,更高比例的人群投入在商業地產、保值資產和新型資產,定期理財產品的購買比例高;

  三、中國二線城市新中產計劃購房的比例較高,90后購房的需求最強,其中,精裝房成為熱門,交通便利性、地理位置、生活便利性是新中產購房時關注的重點,他們需考慮平時出行、上班、購買日用品的便利性;

  四、中國二線城市新中產計劃購車需求依然旺盛,購車預算較高,整體上偏好中高檔次的車輛,此外,混合動力車成為新中產購車新追求;

  五、中國二線城市新中產忙碌的同時,依舊不忘犒勞自己,多數人為了美食去餐廳嘗鮮,外出就餐需求多;

  六、中國二線城市新中產把旅游當作一種休閑放松的方式,喜歡體驗不同的風土人情以及休閑放松,海南和泰國分別是二線城市新中產最常去的國內和海外目的地。

  《報告》首次從就業、理財投資、生活質量、住房汽車、餐飲消費、旅游出行等生活方式的多個維度,觀察與分析中國二線城市新中產消費行為模式。

  艾瑞咨詢華南總經理伍毅然表示,《報告》通過對這一主流消費群體的全面分析,為商家改善營銷格局、提升企業品牌美譽度、助推產品贏得更多的市場空間,提供了更多的數據支持和思考路徑,也有利于社會進一步優化營商環境,推動消費轉型升級。

  騰訊高級運營總監鄭立鵬在會上做題為《互聯網助力產業升級 服務新中產人群》演講,演講中用大量實例闡述“連接”“云化”“AI大數據”對于企業降本增效、更好服務新中產人群的重要作用。

  現場還發布了“新中產推薦品牌”并頒獎,104個品牌斬獲“新中產推薦品牌大獎”,涉及汽車、地產、通訊、旅行、投資、餐飲、教育、交通、科技等行業和領域。(完)

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